Продвижение видео на YouTube

Вида продвижения видео:

  1. TrueView InStream - продвигаемый видео ролик накладывается на основное видео, которое пользователь включил просмотреть, если пользователю нравится ваш видео ролик, он его смотрит, если не нравится, пропускает через 5 секунд. В данном случаи продвижение видео напоминает телевизионную рекламу, только более эффективную и интерактивную при просмотре продвигаемого видео можно посетить сайт рекламодателя, подписаться на канал YouTube, перейти на канал рекламодателя и просмотреть другое видео.

  2. In-Displey - Продвигаемое видео появляется справа от основного ролика над похожими видео, выделяется желтым цветом. Видео появляется над результатами поиска на YouTube.com.

Эти методы продвижения видео на YouTube не имеют негативных последствий.

Такое продвижение имеет широкие возможности для нацеливания на зрительскую аудиторию.

Типа нацеливания:

  • Пол

  • Географическое расположение зрителя

  • Возраст пользователя YouTube.com

Продвижение видео на YouTube

Основной показатель при продвижении видео на YouTube

Начнем с самого основного показателя, про который пишут во всех блогах и говорят на любой конференции – удержание аудитории. Удержание аудитории – процентная характеристика. Она показывает, сколько людей досмотрело ваше видео до конца. Чем выше процент, тем видео интереснее зрителю. Вряд ли вы будете смотреть до конца 10-ти минутное видео, если в нем бред. И наоборот, если видео классное, то с большей вероятностью вы просмотрите его полностью. Удержание аудитории – основная метрика YouTube (но далеко не единственная), которая влияет на множество показателей.

Я много где слышал и читал, что надо делать короткие видео, т. к. в них удержание будет выше. Это логично. Скажем, обзор стула в 30 секунд досмотрит до конца гораздо больше людей, чем этот же обзор длительностью 10 минут.

Но разве это самый оптимальный вариант видео для YouTube? Давайте попробуем посмотреть на видео с его точки зрения. YouTube зарабатывает на рекламе. Чем дольше человек находится на сайте, тем вероятнее взаимодействие с рекламой.

Тогда что ему выгоднее, 2-х минутное видео с удержанием 80%? Или 30-ти минутное, которое досмотрят до конца только 50%? Конечно, 30-ти минутное, ведь пользователи гораздо больше времени проведут на сайте.

Как вы думаете, какое видео, при прочих равных, будет выше ранжироваться?

Продвижение видео на YouTube

При прочих равных факторах выше будет ранжироваться третье видео. В первом пользователь в среднем провел 4 минуты на YouTube, на втором 4,9 минут, на третьем же 5,4 минуты. Но если бы удержание третьего видео равнялось 50%, то победил бы второй.

Проведите собственный тест: введите разного рода запросы и проверьте длительность видео в топе. Практически всегда это будут длинные видео.

Конечно, алгоритм намного сложнее. Например, учитывается то, что делает пользователь после просмотра видео. Если у видео хорошее удержание, но после просмотра его пользователи покидают сайт – это плохой сигнал. Если же они начинают смотреть другие видео на YouTube (даже не с вашего канала), то это положительный сигнал и видео с худшим удержанием ранжируется выше.

Вывод: видео ролик будет ранжироваться хорошо, если он удерживает людей на Youtube. Не бойтесь делать длинные видео ролики. Время, которое пользователь проводит на сайте после просмотра видео, может оказаться важнее, чем общий процент удержания.

Факторы ранжирования видео на YouTube

Когда я начинал продвигать видео на YouTube в выдаче, то изучил множество информации на зарубежных и русскоязычных блогах. Везде перечислялись десятки факторов, которые оказывают влияние на топ. Изначально мы пробовали следовать всем: оптимизировать названия файлов, просить людей добавлять видео в favorites, делать длинные описания с кучей ключевых слов и т. д. Но весомого результата это не приносило. Да, естественный трафик рос, но продвинуть какой-то конкретный ключ в топ не получалось.

В какой-то момент мы поняли, что факторы вывода, озвученные много лет назад, повторяют как истину и сейчас. Но ведь YouTube постоянно меняет свой алгоритм, и такого просто не может быть, чтобы ключи в названии файла и переоптимизированное поле tags по-прежнему выводило видео на первые места YouTube.

Тогда мы провели исследование и выделили следующие факторы, оказывающие влияние на ранжирование видео.

Важные:

  • Удержание аудитории. Длинные видео ролики (10+ минут) с хорошим удержанием гораздо легче вывести в топ.

  • Оптимизированный заголовок и описание. Как подбирать ключи поговорим чуть позже. Они должны встречаться в заголовке и в первых строчках описания. Описание надо делать максимально длинным и, очевидно, полностью уникальным.

  • Просмотры видео. YouTube не может игнорировать видео, которые просмотрело много человек. К тому же есть отдельный фильтр в выдаче «по количеству просмотров». Многие его используют. Но тут важно помнить, что накрутка ни к чему хорошему не приведет. Если вы купите просмотры ботами, то упадет удержание, и видео в топ не выйдет.

Другие факторы:

  • Количество лайков и дизлайков. А также их соотношение друг к другу и просмотрам. Еще недавно это был довольно сильный фактор, но теперь он накручивается за копейки. 1000 лайков можно купить за пару долларов. Сейчас YouTube учитывает только естественные лайки (т. е. лайки от пользователей, которые посмотрели видео, прокомментировали или как-то иначе показали свою жизнедеятельность). Лайк без взаимодействия с видео ничего не дает.

  • Подписчики, подписавшиеся после просмотра (или во время). Оказывает влияние, но только если подписчик взаимодействовал с контентом.

  • Поделились видео и добавления в избранное. Эти факторы тоже легко накрутить, поэтому они будут приносить плюс только в том случае, если после того как поделились видео произойдет взаимодействие в социальной сети. Иными словами, если видео получило 100 твитов, но они не принесли посетителей – накрутка. Если же он получил 100 твитов, они были ретвитнуты и пришли новые посетители – положительный сигнал для YouTube.

  • Встраивание видео на посещаемых сайтах. Если идут просмотры со сторонних сайтов – однозначно положительный сигнал для YouTube. То же происходит и со внешними ссылками с хороших площадок.

  • Название файла. Влияние этого фактора я не замечаю. Но от того, что вы назовете видео каким-то ключевым словом хуже точно не будет.

Что важно знать при продвижении видео на YouTube?

  • Набор просмотров. Важно набрать максимальное количество просмотров в первые 2–3 дня. Это увеличивает шанс попадания видео в топы категорий, вплоть до главной страницы.

    В общем разрезе тут все банально: если есть бюджет, заказать лучше посев. Если бюджета нет, то используйте все подручные средства: профили соц. сетей, свои сайты, рассылки и т. д.

  • Работа с аннотациями и карточками. Аннотации – очень мощный инструмент для достижения любого KPI, которое стоит перед видео: набрать подписчиков, привести людей на сайт, улучшить какой-то поведенческий фактор и т. д.

  • Призывы к действию, общение с аудиторией. Если в описании, аннотациях или комментариях просить человека сделать какое-то действие (лайкнуть, прокомментировать, поделиться), то результат не оставит себя ждать. Очень важно поддерживать диалог с пользователем, ведь это не только хороший сигнал для Youtube. Это также помогает лучше узнать своего пользователя и сделать будущие видео круче.

Теги в видео на YouTube

Несмотря на очевидную взаимосвязь, теги в большей степени оказывают влияние на нахождение вашего видео в колонке «Рекомендованные видео». У каждого видео должны быть следующие теги:

  • Общие теги канала. Повторяются во всех видео.

  • Общие теги цикла передач. Повторяются в конкретных передачах.

  • Уникальные теги конкретного видео. Уникальны для каждого видео.

Продвижение видео на YouTube

Картинка в видео на YouTube

Миниатюры. Несколько месяцев назад я писал о важности выбора «правильной» миниатюры. Мы проводили A/B тесты и нашли варианты с максимальной конверсией для себя. Вот на что стоит обратить внимание, выбирая миниатюру:

  • Крупный текст. Хорошо работает, т. к. в рекомендованных видео и на мобильных телефонах хорошо читается. Но помните, если вы планируете рекламировать видео через Facebook, надпись не должна занимать более 20% от миниатюры.

  • Не делайте нерелевантные миниатюры (например, с девушками на техническое видео). Это понизит удержание видео, и оно опустится в выдаче.

  • Размещайте людей на картинках. Люди работают лучше всего. А люди с эмоциями на лице еще лучше.

Работа с YouTube аналитикой

Когда у вас вышло несколько видео, самое время начинать работу с аналитикой. Из аналитики можно почерпнуть очень многое, но мы остановимся на следующих метриках:

  • Удержание

  • Realtime

Удержание аудитории на YouTube

Отчет по удержанию позволяет понять, какие типы видео работают хорошо и интересны аудитории, а какие нет. Возьмем два отчета:

Продвижение видео на YouTube Продвижение видео на YouTube

На первом графике видно, что большинство людей ушло почти сразу. Им видео не понравилось. Но зато почти все, кто посмотрел первую минуту, смотрят и до конца. Можно сделать вывод, что видео интересное, но только для определенной части пользователей. Ну или менять начало, т. к. оно не заинтересовывает зрителя.

Второй график показывает, что видео интересно аудитории. Релевантные показы, хорошее начало, нет резких падений. Возможно, надо чуть доработать конец видео ролика.

В аналитике есть два вида отчетов по удержанию:

  • Absolute Retention. Он показывает, как падает интерес к видео в течение просмотра, сравнивая количество людей в заданный период с общим количеством просмотров.

  • Relative Retention. Он сравнивает ваше видео другими видео роликами с такой же длинной, показывает интересные моменты и т.п.

Продвижение видео на YouTube

На примере видно, что есть скачки. Это значит, что люди возвращаются к этому месту после просмотра по какой-то причине. Тут что-то интересное или спорный момент.

Realtime - YouTube аналитика

Realtime показывает, как взаимодействовали пользователи в последние 48 часов с вашим видео.

Продвижение видео на YouTube

Мы видим, что этот тип видео смотрят утром, потом просмотры падают и после обеда начинают расти вплоть до вечера. Вечером снова резкое падение.

Продвижение видео на YouTube

Тут мы видим, что просмотры растут с утра до вечера.

Анализируя такие отчеты, можно понять, когда лучше опубликовывать видео, чтобы получить дополнительные просмотры в первые часы и т. д.

Заключение. Продвижение видео на YouTube довольно сложная, но интересная задача. Тут есть еще десятки, если не сотни факторов. Есть много разных схем по привлечению трафика.

Оригинальная статья: http://megamozg.ru/company/wargaming/blog/17956/

Категория:

Реклама на YouTube